平成２５年９月定例県議会一般質問（１）

情報発信について

私は、何度も「『小才は縁に気づかず』『中才は縁を生かさず』『大才は袖擦り合う縁まで生かす』」という柳生家の家訓を紹介し「調査・分析・企画・行動・評価」の５サイクルによる戦略的な政策実施の必要性を述べてきました。
ＪＴＢ広報室によると、今年は遷宮の年に当たる伊勢、出雲に若い女性が押しかけており、近鉄の観光特急「しまかぜ」のプレミアムシートやＪＲの寝台特急「サンライズ出雲」は連日満席だとしており、いま、「出雲ガール」「伊勢女」との形容がされています。
実は、この現象を裏付ける興味深い調査があります。楽天グループの結婚相談所・オーネットは５月１７日～１９日、インターネットで全国の２０～５９歳の一般独身女性計４８９名を対象に行った「独身女性とパワースポット」アンケート調査の結果を発表しました。
パワースポットを信じるか否かについては、肯定が５６．０％、否定が１２．１％で、神社や寺院での願い事は「交際相手を見つけたい」「結婚したい」が上位で、行ってみたいスポットの１位は、日本一の恋愛成就の神社として名高い「出雲大社」が４８．９％、２位には、年間参拝者数が８００万人を超える最高峰の神社「伊勢神宮」が４１．１％で、まさに「出雲ガール」「伊勢女」と言う呼称が付くほどに若い女性の支持が高く、２つの神社の遷宮が重なる２０１３年は両神社への参拝者数が例年よりも増えると予測しました。ちなみに、３位「屋久島」、４位「厳島神社」、５位「マチュピチュ」、６位「熊野古道」などであります。
「パワースポットはお願いをするところ」という人はわずか１５％弱で、「心身が浄化され、元気になるところ」とする人が６０％を占め、特に、「心のよりどころ」と回答した２０代独身女性の全員が「恋人がいない」とし、ひとりで不安な気持ちや、頼ることができないプレッシャーの緩和をパワースポットに求めていると考えられると分析しています。

先日の代表質問の答弁に、いま首都圏やネット上で展開されているDAIGOと高橋真麻の「運は一瞬・縁は一生」の観光ＰＲが、調査結果の分析から発したものとの答弁を聞き、徹底して２の矢、３の矢を継ぎ、１年を通じた観光商品の造成と受け入れ体制の整備を継続すれば、島根の観光は大きく飛躍する可能性があると思いました。
米子空港のスカイマーク便就航のニュースはちょっとキシャガワルイのですが、しかし、この圏域の交流手段が飛躍的に拡大することは間違いありませんから、ここは、徹底して「取り込む」準備をすべきであります。それには、追い風が吹いている「今」、徹底した島根の売り込みを図るべきであり、全組織が一丸となって「島根からの発信」という意識を持つことが欠かせないと感じます。

ところで、島根県は、国民の歴史文化への関心を高めることを目的として、三重県・奈良県・島根県・宮崎県と共同で、古代歴史文化に関する書籍を表彰する「古代歴史文化賞」を創設し、９月９日、東京都で審査会を行ない、第１回の古代歴史文化賞を発表しました。
授賞式は１１月１７日に東京のよみうりホールで「日本の始まり 出雲・大和・日向・伊勢」とするシンポジウムとバイオリニストの川井郁子さんのコンサートにあわせて行う予定とのことです。しかし、せっかくの報道発表が、東京五輪の開催や隠岐の世界ジオパーク選定のニュースに隠れてしまったのは残念でした。

考えて見て下さい。９月７日（日本時間では９月８日朝）は、アルゼンチンのブエノスアイレスでＩＯＣ総会が開催され、２０２０年のオリンピック、パラリンピックの開催地を決める委員投票が行われ、立候補している東京、イスタンブール、マドリードの３都市からいずれかが選ばれる日で、世界中の報道、メディアの注目が集中することは容易に予測でき、また、９月９日が新聞休刊日であることを考えあわせれば、９月１０日の新聞紙面はオリンピックの報道記事で埋まることは誰でもわかることです。
また、同日、韓国では隠岐諸島の世界ジオパーク登録を審査するユネスコの関係機関会議が開催されており、登録が決定すれば、オリンピック招致のインパクトはおよばないものの、島根県にとってはビッグニュースとして発信できる題材で、事実、９月１０日付の山陰中央新報１面トップは「東京五輪」ではなく「隠岐ジオパーク登録」でした。

小生がこうした指摘をすると、島根県の関係者は全国紙に取り上げられているとか、ＴＶ放映されていると反論し、また、「授賞式のニュース発信で巻き返し」と言うに違いありません。しかし、イプシロンの打ち上げの例を出すまでもなく、２度目はニュースの鮮度が低く、扱いは半減します。古代歴史文化賞には商工労働部も一定の関与をしているように聞きましたが、そうであれば、もっと、マスコミやメディアに対する戦略を教育委員会と共有すべきだったと思います。現実、県庁の広報セクションに県のイメージアップや戦略的広報という意識があるとは感じられず、対外広報のケーススタディの蓄積は観光ＰＲを手がけている組織にようやく少しあるという程度です。
９月９日、１０日で、古代文化賞のニュースが電波、活字でどの程度取り上げられたのか把握しておられれば、お示しいただき、今後、古代歴史文化賞の広報についてどのような視点で取り組みされるのかお示し下さい。（教育長）

もちろん、古代文化賞は優れた古代史研究の著述を顕彰することが主なる目的で、メディア報道はあくまで、それを周知する手段かも知れません。しかし、従たる目的には、古代史研究を通じて、島根のイメージアップがあると思うのです。また、賞の権威や重みには、報道の有無、扱いの大きさと全く無関係とは言えず、受賞された方々の露出が栄誉には欠かせないものであると思います。
改めて、この古代文化賞のめざすところをお尋ねするとともに、今後、続けていくためには、賞の権威づけが必要であり、また、「古代史研究を一般にわかりやすく」と言うのであれば、学会のみならず社会的評価を高めることが必要不可欠であります。しかし、今回の取り組み状況を見れば、準備不足の観は否めないところであり、今後はいかなる取り組みをお考えになりますか。（教育長）

島根県の広報下手は今に始まったことではありません。竹島関連の会議の開催周知ひとつ取っても、電波や活字で全国に発信されることは微弱、僅少です。そして、今回。島根県が全国で認知度が低いのは、他地域に比較して魅力が少ないわけではありません。情報発信に対する「意識の低さ」にこそ原因があると思います。
取り組む事業の一つ一つを関係者だけではなく、広く県民一般や全国の人々にどうすれば効果的に広報できるかを日頃から徹底的に意識することで、大きく変わると思います。その萌芽は、観光セクションの取り組みに見られるものの、古代歴史文化賞に見るまでもなく、職員の意識は極めて低い現状ですが、必要性に対する知事の認識、意識改革の断行の有無についてお尋ねします。（知事）

│掲載日：2013年09月25日│